به گفته این سازمان، جوجه های مک دونالد تحت برخی از وحشیانه ترین رفتارهای روی کره زمین قرار می گیرند. وب‌سایتی به نام «بی‌رحمی مک‌دونالد» می‌گوید که جوجه‌ها و مرغ‌های این شبکه آنقدر بزرگ می‌شوند که دائماً درد دارند و نمی‌توانند بدون رنج راه بروند.
ما معتقدیم که از کسانی که نمی توانند برای خودشان بایستند، محافظت کنیم. ما به مهربانی، شفقت، انجام کار درست اعتقاد داریم. ما معتقدیم که هیچ حیوانی سزاوار این نیست که با هر نفسی در درد و رنج مداوم زندگی کند.» سلبریتی ها در این ویدیو می گویند.
نویسندگان این ویدئو از مک دونالد خواستند تا از قدرت خود برای همیشه استفاده کند و اظهار داشتند که این شبکه "مسئول اعمال خود است."
آنها همچنین اشاره می کنند که مک دونالد مشتریان خود را نادیده می گیرد. در ایالات متحده، نزدیک به 114 میلیون آمریکایی در سال جاری سعی می کنند بیشتر وگان بخورند، و در بریتانیا، 91٪ از مصرف کنندگان به عنوان انعطاف پذیر شناخته می شوند. داستان مشابهی در جاهای دیگر جهان نیز دیده می‌شود، زیرا مردم بیشتر و بیشتر گوشت و لبنیات را برای سلامتی، محیط زیست و حیوانات خود کاهش می‌دهند.
سایر فست فودهای زنجیره ای به این تقاضای فزاینده توجه می کنند: برگر کینگ اخیراً یکی از محصولات تولید شده با گوشت گیاهی را منتشر کرده است. حتی KFC نیز در حال ایجاد تغییرات است. در بریتانیا، غول مرغ سوخاری قبلاً کار خود را تأیید کرده است.
و در حالی که مک دونالد دارای برخی از گزینه های گیاهی است، آنها هنوز هیچ نسخه گیاهی از همبرگرهای خود را منتشر نکرده اند. «شما از رقبای خود عقب هستید. تو ما را ناامید کردی شما حیوانات را ناامید کردید. مک دونالد عزیز، دست از این ظلم بردارید!
ویدئو با تماس با مصرف کننده به پایان می رسد. آنها می‌گویند: «به ما بپیوندید تا به مک‌دونالدز بگوییم که از ظلم به مرغ‌ها و جوجه‌هایشان دست بردارد.»
وب‌سایت Mercy for Animals فرمی دارد که می‌توانید آن را پر کنید تا به مدیریت مک‌دونالد بگویید «شما مخالف ظلم به حیوانات هستید».