ماه اکتبر به طور سنتی در روسیه به عنوان ماه مبارزه با سرطان سینه اعلام شده است. در روز شروع کمپین ، ساختمان معروف TSUM با نور صورتی روشن می شود. این اتفاق ساعت 19 رخ می دهد. در همان زمان ، بازیگر معروف الیزابت هرلی افتتاح رسمی را در داخل فروشگاه بزرگ اعلام می کند. همه می توانند این ستاره را عصر امروز ببینند و در عین حال در کمپین شرکت کنند.
ارائه کمک نه تنها برای بنیاد، بلکه برای شرکت کنندگان نیز مفید است. علاقه مندان می توانند هر محصولی از برندهای Estee Lauder، Clinique، DKNY، La Mer را خریداری کنند - عواید حاصل از فروش آنها برای توسعه غربالگری به مرکز فدرال پستان وزارت بهداشت فدراسیون روسیه منتقل می شود (مطالعات ایمن افرادی که امکان تشخیص آسیب شناسی های مختلف را فراهم می کنند) و شبکه های نهادهای مربوطه. الیزابت هرلی شخصاً خریدهای انجام شده برای تبلیغات را امضا خواهد کرد.
بنیاد مستقل و غیرانتفاعی تحقیقات سرطان پستان در سال 1993 توسط ایولین لادر تأسیس شد و به تحقیقات بالینی و ژنتیکی یارانه می دهد. این بنیاد از بدو تأسیس بیش از 315 میلیون دلار درآمد داشته است. این پول برای حمایت از دانشمندان در دانشگاه های برتر و مراکز پزشکی علمی در سراسر جهان که تحقیقات سرطان سینه در آنها انجام می شود ، می رود و این بدون شک منجر به ایجاد یک دارو در آینده نزدیک می شود.