امروزه همه می دانند که معروف ترین نوشیدنی در جهان - کوکاکولا توسط D. Pemperton به عنوان درمانی برای بیماری های سیستم عصبی اختراع شد. ترکیب اصلی نوشیدنی شامل برگ های بوته کوکا و میوه های کولا آجیل بود.
همچنین یک واقعیت شناخته شده است که این بخش بازاریابی کوکاکولا بود که بابانوئل مدرن را ایجاد کرد. بیش از 80 سال طول کشید تا تبلیغ کنندگان این شرکت بابانوئل لباس قرمز را به یکی از ویژگی های جدایی ناپذیر تعطیلات کریسمس تبدیل کنند.
حقایق ناشناخته در مورد کوکاکولا
هنگام خرید یک بطری دیگر از نوشیدنی مورد علاقه خود، اغلب به این واقعیت فکر نمی کنیم که انتخاب ما در واقع مدت ها پیش برای ما انجام شده است. این شرکت همواره در تلاش برای افزایش فروش و افزایش سود خود است. تبلیغات گسترده و تحمیل غیر اصولی کولا به خریدار منجر به این واقعیت می شود که با ورود به فروشگاه ، ما قبلاً ناخودآگاه به سمت نوشیدنی مورد علاقه کشیده شده ایم.
بنابراین، برای مثال، در طول کمپین معرفی این نوشیدنی به مدارس، کارمندان این شرکت برای هر کودک یک هدف تعیین کردند که حداقل 3 لیتر کولا در روز بنوشد. این امر نه تنها منجر به چاقی در کودکان، بلکه کاهش توانایی های ذهنی دانش آموزان شد.
بسیاری از حقایق مشابه در تاریخ توسعه این شرکت برای عموم مردم ناشناخته است. M. Blending در تحقیقات روزنامه نگاری خود در مورد آنها صحبت کرد. روزنامه‌نگار پس از صرف بیش از یک سال در تحقیقات خود، تمام حقایق سخت را در یک کتاب جمع‌آوری کرد.
کوکاکولا. The Dirty Truth تاریخچه این شرکت را از سال 1885 تا به امروز به جهان بازگو می کند. در اینجا فقط چند واقعیت از این کتاب پرفروش وجود دارد:
1 واقعیت کوکاکولا تنها نوشیدنی در نوع خود نبود. چندین شرکت خیلی زودتر شروع به تولید کولا کردند، اما چون نتوانستند در مقابل رقابت و فشار مقاومت کنند، بازار را ترک کردند.
2 واقعیت تا سال 1906، این نوشیدنی حاوی برگ های کوکا بود که یک ماده مخدر قوی است. نوشیدنی اعتیادآور بود.
3 واقعیت توزیع در سراسر جهان همراه با ارتش ایالات متحده. در حالی که دولت ایالات متحده با ابزار نظامی در حال کاشت دموکراسی در سراسر جهان بود، رهبری کوکاکولا رهبران کشور را متقاعد کرد که هر سربازی که یک بطری کوکاکولا باز می کند، سرزمین خود را به یاد می آورد. به عنوان بخشی از حمایت از میهن پرستی و روحیه در میان ارتش ایالات متحده، این شرکت قول داد که هر سرباز آمریکایی می تواند یک بطری کولا در هر نقطه از جهان بخرد. برای اجرای این برنامه، این شرکت سرمایه گذاری هنگفتی از دولت دریافت کرد و کارخانه های خود را در اروپا و آمریکای لاتین ساخت. خیلی زود بازار این شرکت 70 درصد از بازار جهانی را به خود اختصاص داد.
4 واقعیت قبل از جنگ جهانی دوم، آلمان بازار اصلی کولا بود. و حتی سیاست هیتلر نیز شرکت را مجبور به ترک این بازار نکرد. برعکس، زمانی که شکر در کشور تمام شد، کوکاکولا تولید نوشیدنی جدیدی را در کارخانه های خود در آنجا راه اندازی کرد - Fanta. برای تهیه آن، شکر مورد نیاز نبود، اما از عصاره میوه ها استفاده شد.
5 واقعیت فانتا در کارخانه های کوکاکولا در آلمان توسط کارگران عادی ساخته نمی شد. نیروی کار رایگان در اردوگاه های کار اجباری پیدا شد. این واقعیت در نهایت افسانه نجابت مدیریت شرکت را از بین می برد.
6 واقعیت و دوباره در مورد مدارس. با شروع دهه 90 ، این شرکت به مدارس پیشنهاد داد تا برای تهیه نوشیدنی به مؤسسات آموزشی با آن قرارداد منعقد کنند. برای امضای قرارداد، مدرسه درآمد سالانه تقریباً 3 دلار در سال دریافت می کرد. در همان زمان، مدرسه حق خرید هر نوشیدنی دیگر را از دست داد. بنابراین، در تمام طول روز مدرسه، کودکان هیچ جایگزینی برای رفع تشنگی نداشتند.
7 واقعیت همچنین برای گسترش بازار و افزایش فروش، این شرکت شروع به معرفی محصولات خود به سینما کرد. پس از انعقاد قراردادهای متعدد با شرکت های فیلمسازی، کوکاکولا به بخشی از فیلم های کودکانه مانند ماداگاسکار، هری پاتر، اسکوبی دو و غیره تبدیل شد. پس از آن، فروش این شرکت به شدت افزایش یافت.
8 واقعیت شرکت کوکاکولا اصلاً به سلامت مصرف کننده اهمیت نمی دهد. محصول نهایی که در فروشگاه ها می خریم اغلب هیچ استاندارد کیفی را رعایت نمی کند. این به دلیل مدل تجاری خاص شرکت است. طبق این مدل، کارخانه اصلی این شرکت وجود دارد. اینجا محل تولید کنسانتره کولا است. علاوه بر این، کنسانتره به کارخانه ها - بطری سازها می رود. در آنجا است که کنسانتره با آب رقیق شده و بطری می شود. سپس نوشیدنی به بازار می رود. در مرحله بطری سازی، کیفیت محصول نهایی تنها به یکپارچگی یک گیاه خاص - یک بطری ساز بستگی دارد. اینجا هیچ کنترلی وجود ندارد. برخی از گیاهان کنسانتره را با آب معمولی شیر رقیق می کنند. البته، اگر این برند در حال حاضر آنقدر محبوب است که با آب لوله کشی فروش خوبی دارد، چرا باید از آب با کیفیت و گران قیمت استفاده کرد؟
کمی در مورد آب
بیشتر چه نوع آبی می نوشیم؟ درست است، آب از منبع آب مرکزی، و این درست است حتی اگر ما آب بطری مارک خریداری کنیم. تقریباً تمام شرکت هایی که چنین آب ظاهراً تمیز و سالمی را تولید می کنند، آن را مستقیماً از شیر آب می گیرند. آب البته از فیلتراسیون خاصی عبور می کند، اما در عین حال اصلا شفابخش نمی شود. هر ساله هزاران پرونده قضایی علیه این گونه تولیدکنندگان در دادگاه های کشورهای مختلف بررسی می شود. تولید آب چیست؟ حقایقی در مورد رطوبت حیات بخش
1 واقعیت هزینه متوسط 1 لیتر آب در فروشگاه 70 روبل است. قیمت یک لیتر بنزین به طور متوسط 35 روبل است. بنزین ۲ برابر آب بطری ارزان تر است!
2 واقعیت این حقیقت شناخته شده که باید حداقل 2 لیتر آب در روز بنوشید دروغ است. این "حقیقت" در دهه 90 برای تقویت رشد فروش آب بطری ابداع شد. پزشکی رسمی تایید نمی کند که اگر روزانه 8 لیوان آب بنوشید سلامت و زیبایی خود را افزایش می دهید. برعکس، آب بیش از حد می تواند عملکرد کلیه ها را تضعیف کند، که همیشه منجر به بیماری سیستم ادراری می شود. تنها به لطف این افسانه، رشد فروش آب بطری در اواخر دهه 90 به رکوردهای آن سال ها رسید و هر روز به رشد خود ادامه می دهد.
3 واقعیت 80 درصد رطوبت لازم بدن انسان از غذا دریافت می کند. به عنوان مثال، خیار حاوی 96٪ آب و نارنگی - 88٪ است. ما همچنین چای، قهوه و سوپ می خوریم که اتفاقاً آن نیز از آب تشکیل شده است. اما تبلیغ کنندگان این آب را در نظر نمی گیرند.
4 واقعیت هنگام کاهش وزن، آب اضافی می تواند باعث رکود چربی شود. واقعا هست. برای اینکه چربی اکسیده و دفع شود، بدن به کمبود رطوبت نیاز دارد نه بیش از حد آن.
5 واقعیت رشد فعال فروش آب بطری در کشور ما درست در دوره ظهور ظروف پلاستیکی اتفاق افتاد. ظرف از خارج وارد شده بود و صنعتگران ما آن را با آب معمولی پر می کردند. چرا کسب و کار نیستی؟
6 واقعیت قبل از ظهور بطری های پلاستیکی، تمام نوشابه ها در کشور ما در ظروف شیشه ای به فروش می رسید. بطری های پلاستیکی برای مردم ما به یک شگفتی واقعی تبدیل شده و آزادی غرب را برای آنها مجسم کرده است.
7 واقعیت فناوری تولید بطری های پلاستیکی متعلق به غرب است، به همین دلیل باید هزینه تولید این ظروف را پرداخت کنیم.
8 واقعیت آب لوله کشی خطرناک تر از آب بطری نیست. اسطوره آب لوله کشی کثیف نیز در دهه 90 شکل گرفت تا فروش آب بطری افزایش یابد. به عنوان مثال، در برخی از کشورهای اروپایی، رستوران ها با آرامش آب لوله کشی سرو می کنند و هرگز به ذهن کسی نمی رسد که از این موضوع عصبانی شود.
9 واقعیت می توانید آب لوله کشی را در خانه تمیز کنید. البته نمی توان گفت که لوله های آب ما دارای آب کریستالی هستند. اغلب واقعاً نیاز به فیلتر دارد. اما جالب ترین چیز این است که هر فیلتر خانگی برای تصفیه آب مناسب است. و این بدان معنی است که شما نیازی به پرداخت مبالغ غیرقابل تصور و خرید آب بطری ندارید، می توانید با صرف هزینه برای یک فیلتر معمولی، همان آب تمیز را داشته باشید.
10 واقعیت تولیدکنندگان آب بطری مواد خام را فقط از شرکت آب خریداری می کنند. و نه یک مورد خاص، بلکه معمولی ترین با قیمت 28,5 روبل. برای 1000 لیتر و آنها 35-70 روبل می فروشند. برای 1 لیتر
11 واقعیت امروزه 90 درصد آب بطری موجود در بازار را آب لوله کشی تشکیل می دهد که از فیلتر معمولی عبور می کند. در واقع، ما در حال خرید دروغ های آشکاری هستیم که در بخش تبلیغات هر شرکتی ابداع می شود. پول زیادی صرف تبلیغات می شود و نتایج خوبی به همراه دارد. ما به این افسانه ها اعتقاد داریم و سودهای چند میلیارد دلاری را برای شرکت های بسته بندی آب به ارمغان می آوریم.
12 واقعیت برچسب های روشن نیز دروغ است. قله‌های کوه، چشمه‌ها و چشمه‌های شفابخش که بر روی برچسب‌ها ترسیم شده‌اند، ربطی به محصولات شرکت‌های سازنده ندارند. به آدرس شرکت نگاه کنید، بیشتر آنها در کوه های برفی آلپ نیستند، بلکه در مناطق صنعتی در جایی در Tver یا در منطقه مسکو قرار دارند.
13 واقعیت به برچسب توجه کنید. کتیبه "منبع تامین آب متمرکز" با حروف کوچک نشان می دهد که بطری حاوی آب معمولی فیلتر شده است.
14 واقعیت تجزیه و تحلیل کیفیت آب لوله کشی 3 بار در روز انجام می شود. همان تجزیه و تحلیل آب بطری شده هر 1 سال یک بار انجام می شود.
15 واقعیت امروزه، تبلیغ کنندگان و متخصصان تغذیه دیگر در مورد 2 لیتر آب بدنام در روز صحبت نمی کنند. به گفته آنها، یک فرد مدرن برای حفظ زیبایی و سلامتی به حداقل 3 لیتر رطوبت حیات بخش نیاز دارد.