چگونه و چرا برندهای بازار انبوه به مواد خام پایدار روی می آورند

هر ثانیه یک کامیون لباس به محل دفن زباله می رود. مصرف کنندگانی که این موضوع را درک می کنند، نمی خواهند محصولات غیر سازگار با محیط زیست بخرند. تولیدکنندگان پوشاک با نجات کره زمین و کسب و کار خود، متعهد شدند که چیزهایی را از موز و جلبک بدوزند

در کارخانه‌ای به اندازه ترمینال فرودگاه، برش‌های لیزری ورقه‌های نخی بلند را می‌ریزند و آنچه را که به آستین‌های ژاکت‌های زارا تبدیل می‌شود، می‌برند. تا سال گذشته، ضایعاتی که در سبدهای فلزی می افتاد به عنوان پرکننده برای مبلمان وبهلسترد استفاده می شد یا مستقیماً به محل دفن زباله شهر Arteijo در شمال اسپانیا فرستاده می شد. اکنون آنها از نظر شیمیایی به سلولز تبدیل می شوند، با الیاف چوب مخلوط می شوند و ماده ای به نام رفیبرا ایجاد می کنند که برای ساخت بیش از ده ها لباس استفاده می شود: تی شرت، شلوار، تاپ.

این ابتکار ایندیتکس، شرکت مالک زارا و هفت برند دیگر است. همه آنها بخشی از صنعت مد را نشان می دهند که با لباس های نسبتاً ارزان شناخته می شوند که در ابتدای هر فصل به کمد لباس خریداران سرازیر می شوند و پس از چند ماه به سطل زباله یا دورترین قفسه های کمد می روند.

• علاوه بر آنها، گپ قول می دهد تا سال 2021 فقط از خدمتکاران مزارع ارگانیک یا صنایعی استفاده کند که به محیط زیست آسیب نمی رسانند.
• شرکت ژاپنی Fast Retailing که مالک Uniqlo است، در حال آزمایش با پردازش لیزری برای کاهش استفاده از آب و مواد شیمیایی در شلوار جین است.
• غول سوئدی Hennes & Mauritz در حال سرمایه گذاری در استارت آپ هایی است که در توسعه فناوری های بازیافت زباله و تولید چیزهایی از مواد غیر سنتی مانند میسلیوم قارچ تخصص دارند.

صنعت 3 تریلیون دلاری از مقادیر غیرقابل تصور پنبه، آب و برق برای تولید 100 میلیارد قطعه لباس و لوازم جانبی هر سال استفاده می کند که به گفته مک کینزی 60 درصد آن ظرف یک سال دور ریخته می شود. راب اپسومر، کارمند شرکت تحقیقاتی انگلیسی بنیاد الن مک آرتور، اذعان می کند که کمتر از 1 درصد چیزهای تولید شده به چیزهای جدید بازیافت می شوند. او می‌گوید: «در هر ثانیه تقریباً یک کامیون پارچه به محل دفن زباله می‌رود.

در سال 2016، ایندیتکس 1,4 میلیون لباس تولید کرد. این سرعت تولید به این شرکت کمک کرده است که ارزش بازار خود را در دهه گذشته نزدیک به پنج برابر افزایش دهد. اما اکنون رشد بازار کند شده است: هزاره‌ها، که تأثیر «مد سریع» را بر محیط‌زیست ارزیابی می‌کنند، ترجیح می‌دهند برای تجربیات و احساسات هزینه کنند تا چیزها. درآمد ایندیتکس و اچ اند ام در سال های اخیر کمتر از انتظارات تحلیلگران بوده است و سهم بازار این شرکت ها در سال 2018 حدود یک سوم کاهش یافته است. ادوین ک، مدیر عامل شرکت لایت هنگ کنگ، می گوید: «مدل کسب و کار آنها بدون اتلاف نیست. پژوهشکده صنعت. "اما همه ما از قبل چیزهای کافی داریم."

گرایش به سمت مصرف مسئولانه شرایط خاص خود را دیکته می کند: آن دسته از شرکت هایی که به موقع به تولید بدون ضایعات روی می آورند می توانند مزیت رقابتی به دست آورند. برای کاهش میزان زباله، خرده‌فروشان ظروف مخصوصی را در بسیاری از فروشگاه‌ها نصب کرده‌اند که مشتریان می‌توانند چیزهایی را بگذارند و سپس برای بازیافت فرستاده شوند.

مشاور خرده فروشی Accenture، Jill Standish، معتقد است که شرکت هایی که لباس های پایدار تولید می کنند، می توانند مشتریان بیشتری را جذب کنند. او می‌گوید: «کیسه‌ای از برگ‌های انگور یا لباسی از پوست پرتقال دیگر فقط چیز نیستند، داستان جالبی پشت آن‌ها نهفته است».

H&M قصد دارد تا سال 2030 همه چیز را از مواد بازیافتی و پایدار تولید کند (در حال حاضر سهم چنین چیزهایی 35٪ است). از سال 2015، این شرکت اسپانسر رقابتی برای استارتاپ‌هایی است که فناوری‌های آنها به کاهش تأثیر منفی صنعت مد بر محیط‌زیست کمک می‌کند. شرکت کنندگان برای دریافت کمک هزینه 1 میلیون یورویی (1,2 میلیون دلار) رقابت می کنند. یکی از برندگان سال گذشته اسمارت استیچ است که نخی ایجاد کرد که در دماهای بالا حل می شود. این فناوری به بهینه سازی بازیافت اشیا کمک می کند و روند برداشتن دکمه ها و زیپ ها از لباس را تسهیل می کند. استارت آپ Crop-A-Porter یاد گرفته است که چگونه از ضایعات مزارع کتان، موز و آناناس نخ بسازد. یکی دیگر از شرکت‌کنندگان فناوری برای جدا کردن الیاف مواد مختلف هنگام پردازش پارچه‌های مخلوط ایجاد کرده است، در حالی که استارت‌آپ‌های دیگر لباس‌ها را از قارچ و جلبک می‌سازند.

در سال 2017، ایندیتکس شروع به بازیافت لباس های قدیمی به قطعاتی به اصطلاح با تاریخ کرد. نتیجه تمام تلاش های این شرکت در زمینه تولید مسئولانه (چیزهای تهیه شده از پنبه ارگانیک، استفاده از آجدار و سایر مواد زیست محیطی) خط تولید پوشاک Join Life بود. در سال 2017، 50 درصد اجناس بیشتری با این برند عرضه شد، اما در کل فروش ایندیتکس، چنین لباس هایی بیش از 10 درصد را تشکیل نمی دهند. برای افزایش تولید پارچه های پایدار، این شرکت از تحقیقات موسسه فناوری ماساچوست و چندین دانشگاه اسپانیا حمایت می کند.

یکی از فناوری‌هایی که محققان روی آن کار می‌کنند، تولید لباس از محصولات فرعی فرآوری چوب با استفاده از چاپ سه بعدی است. دانشمندان دیگر در حال یادگیری جداسازی نخ های پنبه از الیاف پلی استر در پردازش پارچه های مخلوط هستند.

گارسیا ایبانیز آلمانی، که بر بازیافت در Inditex نظارت می کند، می گوید: "ما در تلاش هستیم تا نسخه های سبزتر از همه مواد را پیدا کنیم." به گفته وی، شلوار جین ساخته شده از مواد بازیافتی اکنون تنها حاوی 15 درصد پنبه بازیافتی است – الیاف قدیمی فرسوده شده و باید با الیاف جدید مخلوط شوند.

Inditex و H&M می گویند که این شرکت ها هزینه های اضافی مربوط به استفاده از پارچه های بازیافتی و بازیافتی را پوشش می دهند. اقلام Join Life تقریباً به اندازه سایر لباس‌ها در فروشگاه‌های زارا قیمت دارند: تی‌شرت‌ها کمتر از 10 دلار به فروش می‌رسند، در حالی که شلوارها معمولاً بیش از 40 دلار قیمت ندارند. H&M همچنین در مورد قصد خود برای پایین نگه داشتن قیمت لباس های ساخته شده از مواد پایدار صحبت می کند، این شرکت انتظار دارد که با رشد تولید، قیمت تمام شده چنین محصولاتی کاهش یابد. آنا گدا، که بر تولید پایدار در H&M نظارت می کند، می گوید: «به جای اینکه مشتریان را مجبور به پرداخت هزینه کنیم، فقط آن را یک سرمایه گذاری بلندمدت می بینیم. ما معتقدیم که مد سبز می تواند برای هر مشتری مقرون به صرفه باشد.